04.11.2024
Считанные часы остались до официального старта самого масштабного выставочного проекта осени для отечественных предприятий, организаций, учреждений, прокладывающих путь своим товарам и услугам на наиболее быстрорастущий и емкий рынок мира - китайский.
Шанхай с 5 по 10 ноября в седьмой раз станет площадкой для международной выставки импортных товаров и услуг China International Import Expo (CIIE), к которой Беларусь из года в год готовится особенно старательно и воодушевленно, начиная примерно за восемь месяцев до события. Этот процесс даже можно назвать творческим, ведь национальная экспозиция призвана не просто продемонстрировать достижения белорусской промышленности и науки, но составить у зарубежных экспонентов и гостей выставки общее представление о республике, а потому стилистику коллективного стенда выбирают с вниманием к деталям, на этот раз остановившись на тематике Беловежской пущи. Обо всех подробностях подготовки участия Беларуси в громком событии корреспондент БЕЛТА расспросила посвященную в мельчайшие нюансы Наталью Кураш - директора "Белинтерэкспо", участвующую в реализации проекта с первого дня, как только стало понятно: "Мы едем!"
Политический имидж, экономическая репутация и культурный образ
Многомиллионный Шанхай, который часто называют "азиатским Нью-Йорком" и "восточным Парижем", для белорусских экспонентов город не новый. Белорусы участвуют в CIIE с первого года проведения форума в 2018-м, однако после случилась пандемия, и на три года выставка ушла в онлайн-пространство, чтобы вновь возобновить работу в очном формате в 2023 году. Беларусь, конечно, готовилась, и во всей красе и полноте представила свой экспортный потенциал по самым разным направлениям: продовольствия, машиностроения, медицины, легкой, деревообрабатывающей и нефтехимической промышленности, услугам.
Согласно экспертным оценкам, Китай вступил в ту стадию развития, когда непрерывно расширяется потребность в импортных товарах. Ожидается, что в ближайшие несколько лет Поднебесная станет закупать за рубежом товары и услуги на сумму порядка $10 трлн. Перспективы - колоссальные.
"Для нас CIIE - выставка политически имиджевая. Это площадка №1 для желающих продавать свою продукцию в Китай, - считает руководитель "Белинтерэкспо". - Своим участием наши предприятия показывают готовность торговать с Китаем, а китайская сторона, предоставляя доступ на выставку тому или иному экспоненту, как бы дает зеленый свет на рассмотрение возможности импорта того или иного товара этого производителя".
Выставочные площади строго структурированы и разделены на два блока: торговлю товарами (там предприятия презентуют сельхозпродукцию и продукты питания, интеллектуальное и высокотехнологичное оборудование, бытовую технику, одежду, аксессуары и товары широкого потребления, автомобили, медаппаратуру и продукцию для здоровья), и торговлю услугами (там действуют площадки для новых технологий, культурных, образовательных, туристических и других услуг). Кроме того, Китай на правах организатора индивидуально отбирает страны, которые могут представить себя в рамках национального стенда. Таких счастливчиков немного, но Беларусь неизменно в их числе.
По данным организаторов Шанхайской выставки, в 2023 году участие в CIIE приняли более 3,4 тыс. компаний из 154 стран и регионов, число профессиональных посетителей превысило 350 тыс. человек, а сумма заключенных на выставке контрактов равняется $78,4 млрд.
"Нам есть что показать и чем гордиться, что очень кстати, поскольку в рамках организации национального стенда экспонентам дается возможность представить не только экономику своей страны, но и ее культуру. Ежегодно к подбору тематики мы относимся крайне трепетно, поскольку Китай с нами и мы с Китаем знакомы достаточно неплохо, и чтобы удивить, надо постараться, - подчеркнула один из организаторов коллективного стенда Беларуси на CIIE Наталья Кураш. - Выставка прошлого года показала популярность в Поднебесной нашего Президента, востребованность слоганов и позиций, определяющих сегодня белорусско-китайское сотрудничество".
В 2023-м, например, национальный павильон был оформлен в стилистике Большого театра оперы и балета, а еще ранее походил на Национальную библиотеку. На этот раз организаторы решили сделать акцент на природе, которая всегда была и остается брендом страны, и воспроизвести в концепции стенда образ Беловежской пущи. Тематика подобрана как нельзя кстати, ведь китайцы - заядлые туристы, интересующиеся уникальными и непривычными для себя ландшафтами. Встречать гостей национального павильона Беларуси под народные мелодии цимбал и баяна будет негласный символ нашей страны - гордый зубр. Все эти фишки преследуют своей целью как можно шире познакомить потенциальных туристов с культурным наследием белорусов и привлечь дополнительные туристические потоки в республику.
Встречаем хлебом-солью, удивляем достижениями и вдохновляем искусством
И все же CIIE - это прежде всего про бизнес. Общая площадь национальной экспозиции Беларуси в этом году составит порядка 600 кв.м. Директор "Белинтерэкспо" рассказала, что наиболее массово в коммерческих павильонах будут представлены производители продуктов питания, а в Шанхай свою продукцию отправились презентовать 27 отечественных предприятий, многие из которых входят в состав концерна "Белгоспищепром". Белорусские кондитерские изделия, по словам Натальи Кураш, китайским покупателям знакомы очень хорошо и горячо любимы ими.
"Спартак", "Коммунарка" - продукция наших фабрик прекрасно продается по всему Китаю. На CIIE-2023 мы увидели, что белорусский шоколад и конфеты действительно пользуются спросом, на это явно указывают впечатляющие очереди желающих их продегустировать, - поделилась мнением директор выставочного предприятия. - А еще мясо и молоко, это наши традиционные позиции, экспортируемые в КНР. Товары 17 производителей будут выставлены в Шанхае. В мясо-молочной отрасли мы добились результатов, не уступающих показателям передовых мировых брендов, а по некоторым критериям и превзошли их. Об этом, кстати, нам говорили итальянцы на выставке в прошлом году. Работаем мы, однако, и над расширением ассортиментного перечня представляемой продукции. Из новинок на этот раз будут презентованы наш квас и другие напитки лидского производства".
На выставке также будет представлен шоколад без сахара, зато с коллагеном, клубникой, фундуком, мультизлаковые мюсли с арахисом и клюквой, печенье с семенами льна и вафельные батончики с нулевым содержанием сахара - все это презентует гомельский "Спартак". "Слодыч" планирует удивить новой жевательной карамелью, а Минский маргариновый завод - рапсовым маслом с ароматом прованских трав.
"В Китай везем свою продукцию кондитерской, масложировой, алкогольной подотраслей, а еще каши и супы быстрого приготовления. При отборе товаров ориентировались в первую очередь на вкусовые предпочтения китайских потребителей и предпочитаемые ими форматы упаковки. Цели две: повышение узнаваемости на этом рынке наших брендов и увеличение экспортных отгрузок", - пояснила главный специалист отдела внешнеторговой деятельности концерна "Белгоспищепром" Анастасия Гречко.
Фишка павильона "Продовольственная и сельскохозяйственная продукция" - дегустации. У иностранцев сложилось четкое представление о белорусах как о радушном, хлебосольном народе, славящемся своим гостеприимством, и отечественный пищепром ожиданий не обманывает, проводя широкие дегустации разнообразнейшей продукции. А с 2023-го на отечественных стендах практикуются еще и кулинарные мастер-классы.
Не обойдется без сюрпризов и текущая выставка в Шанхае, ведь творить кулинарную магию для гостей национального стенда Беларуси будет шеф-повар Антон Каленик, вошедший в топ-200 лучших поваров мира, единственный в СНГ имеющий титул Wоrld Mаstеr Сhеf. Именно он автор тех самых белорусских сырников без муки, совсем недавно покоривших итальянский Турин во время Международного фестиваля еды "Терра Мадре 2024".
"Выставка нашего продовольствия, я уверена, обязательно соберет аншлаг. Не менее важно для нас, что презентуют потенциал и расскажут о перспективах своих резидентов и Китайско-белорусский индустриальный парк "Великий камень", и Парк высоких технологий, - добавила руководитель "Белинтерэкспо". - Конечно, скептики скажут, мол, у Китая и без того с технологиями все в порядке. Но мы же ориентированы на полях CIIE не только на китайский рынок - там рассказывают о себе около 150 государств, в том числе из Средней и Юго-Восточной Азии, Латинской Америки, Африки. Это наши потенциальные партнеры".
Организаторы форума неизменно готовят для экспонентов насыщенную деловую программу. Если в прошлом году акцент был сделан на региональный вектор и шанс показать себя предоставили всем областям Беларуси, на этот раз фокус сместили на презентацию целых секторов: отдельно экономического, отдельно инвестиционного, туристического и культурного. В подготовку каждого вовлекались специалисты по компетенциям: сотрудники Национального агентства по туризму, Национального агентства инвестиций и приватизации, "Великого камня" и его резидентов, ПВТ и "Белтаможсервис".
"Работа над увеличением туристических потоков между Беларусью и Китаем ведется на регулярной основе. Цифры говорят о том, что мы преуспеваем. Так, по итогам 2023 года и семи месяцев 2024-го Китай вошел в тройку основных стран экспорта туристических услуг Беларуси после России и Турции. Экспорт туристических услуг в КНР в 2023 году составил $4,9 млн, а количество граждан Китая, посетивших Беларусь в прошлом году, превысило 12 тыс.", - ввела в курс дела начальник отдела информационного обеспечения Национального агентства по туризму Екатерина Алексеева.
На полях CIIE-2024 туристический потенциал Беларуси представят максимально всесторонне, с опорой, однако, на некоторые реперные точки. Например, в последнее время среди граждан Китая набирает популярность "красный" туризм, подразумевающий посещение объектов, связанных с историей СССР. Среди наиболее востребованных локаций - Брестская крепость, линия Сталина и Дом-музей I съезда РСДРП. На пользу наращиванию белорусско-китайского сотрудничества в сфере туризма идет и то, что в нашей стране постоянно расширяется перечень объектов размещения и питания, работающих на условиях приема туристов из Поднебесной в формате China Friendly.
Шанхай, встречай!
В пользу важности события для Китая и участия в нем Беларуси говорит факт того, что приглашения на CIIE всегда приходят через официальные органы - посольства, консульства, министерства и другие ведомства, ведь выставка находится под патронажем председателя КНР Си Цзиньпина.
"Посольство Китая в нашей стране и дипмиссия Беларуси в Китае очень помогли нам в подготовке, сотрудники на постоянной связи с нами и всегда готовы откликнуться по любому организационному вопросу, посодействовать в мельчайших вопросах. Отдельного внимания также заслуживают специалисты Бюро CIIE, отвечающие за подготовку и проведение столь масштабного события, - поблагодарила представителей китайской дипмиссии директор "Белинтерэкспо". - Значение этой выставки для нас огромно. Да, возможно, производители не увидят сиюминутного экономического выхлопа от участия, поскольку китайский рынок характеризуется высоким порогом входа, но республика в целом выигрывает однозначно. Я знаю и такие примеры, когда, побывав на CIIE, белорусские производители открывали для себя рынки Африки и Латинской Америки, куда продают и сегодня. Все в плюс, очевидно в плюс".
На данный момент, 3 ноября, в Шанхае завершаются последние организационные приготовления к грандиозному событию: экспоненты сформировали свои стенды, вся продукция расставлена и ждет знакомства с китайским потребителем. Сами павильоны уже закрыты для посещения, за сутки до официального старта на выставочные площадки никого не пускают - свои двери для участников и гостей огромный комплекс распахнет только завтра утром. Почти шесть десятков белорусских предприятий и учреждений, участвующих в CIIE, с нетерпением ждут встречи с пандой Цзиньбао, неизменным символом CIIE, и уверены - она получится незабываемой, продуктивной и взаимовыгодной.
Вера Василевская
