СТМ усиливают позиции в бакалее и кондитерских категориях

24.06.2026

Собственные торговые марки сетевых магазинов продолжают укреплять позиции в потребительской корзине россиян. По данным РОМИР, 62% покупателей регулярно приобретают товары СТМ, еще 18% делают это время от времени — в отдельных категориях.

Исследование показывает, что СТМ все реже воспринимаются как временная альтернатива известным брендам. Для значительной части потребителей они становятся частью повседневного выбора, в том числе в продуктовых категориях, таких как бакалея и товары повседневного спроса.

Среди наиболее востребованных направлений остаются молочные продукты — их за последние три месяца покупали 40% россиян. Далее следуют бакалея (36%) и средства личной гигиены (34%).

Отдельно фиксируется рост доверия к СТМ и в чувствительных категориях: в мае увеличился интерес к собственным торговым маркам в сегменте свежего мяса и птицы (+4 п.п.).

По оценке РОМИР, за последние годы изменился подход к выбору таких товаров: ключевым фактором становится соотношение цены и качества, а также доверие к торговой сети как к поставщику продукции.

Источник: @ohlebe_ru