Более 60 % всех покупок в супермаркете приходится на импульсивные, поэтому главную роль играет упаковка.
Что касается ХБИ, то под воздействием сиюминутного импульса потребители покупают в основном мелкоштучные изделия (сдобные, слоеные, булочные), и на них стоит обратить особое внимание.
Здесь собраны нюансы, которые нужно учитывать при разработке дизайна упаковки.
✅Хотите сделать продукт на полке заметным?
Подумайте над цветовыми решениями, узнаваемостью логотипа и едиными элементами дизайна для всей брендовой линейки (если у вас несколько видов SKU).
✅Учитывайте правила мерчандайзинга, чтобы при любой выкладке продукт находили на полке. Сократите потребителю время на узнавание и навигацию.
✅Ура! Ваш продукт попал в руки покупателю. Какие элементы коммуницируют с ним теперь?
Вкусная фудзона может подсказать вариант потребления — чайная пауза или перекус. Или предложить вариант блюда с вашими хлебом — сэндвич с красной рыбой или тост с малиновым джемом.
✅Старайтесь не перегружать упаковку клеймами, 3-4 вполне достаточно, чтобы обратить внимание потребителя на главные преимущества продукта или соответствие трендам — без глютена/чистая этикетка/здоровый перекус и других.
Источник Marketplace
